影汇社特稿 据国家电影( yǐng)局统计，截至2月5日9时，2025年春( chūn)节档（1月28日-2月4日）以95.1亿总票( piào)房落下帷幕，刷新中国影( yǐng)史春节档最高票房纪录( lù)；春节档总人次突破1.87亿，刷( shuā)新中国影史春节档人次( cì)最高纪录。截至发稿，2025年总( zǒng)票房达到116.58亿。
得益于口碑( bēi)佳作的爆发，以及观众热( rè)情的高涨，中国电影市场( chǎng)迎来了久违的狂欢。而亮( liàng)眼的市场数据背后，却是( shì)几家欢喜几家愁。 《哪吒之( zhī)魔童闹海》 （下称《哪吒2》）以48.39亿( yì)的票房成绩领跑整个档( dàng)期，成为今年春节档的最( zuì)大赢家。紧随其后的是 《唐( táng)探1900》 收获了22.78亿的票房。 《封神( shén)第二部：战火西岐》 （下称《封( fēng)神第二部》）以9.98亿的票房位( wèi)居第三。
另一方面， 《射雕英( yīng)雄传：侠之大者》 （下称《射雕( diāo)英雄传》）未能保持预售的( de)强劲势头。 《熊出没：重启未( wèi)来》 （下称《熊出没11》）也被《哪吒( zhā)2》吸走了一部分票房，没能( néng)复制去年的辉煌。 《蛟龙行( xíng)动》 早早掉队，制片人于冬( dōng)带领主创抗击“黑粉”，呼吁( xū)公平排片，宣称绝不撤档( dàng)，但最终也未力挽狂澜。 这( zhè)三部影片分列本届春节( jié)档票房排行第四至六位( wèi)。
纵观本届春节档，IP电影占( zhàn)据了主导地位，但并非所( suǒ)有IP都能拥有票房号召力( lì)。票房走势与电影口碑呈( chéng)现正相关性，反映出电影( yǐng)市场正在逐步回归理性( xìng)。在一众以男性为主角的( de)电影当中，不乏表现出彩( cǎi)的女性角色受到大众关( guān)注。这场票房狂欢的背后( hòu)，隐藏着许多值得我们深( shēn)思的现象。
市场篇
排位初( chū)一奠定 《哪吒2》笑到最后
今( jīn)年春节档的格局从大年( nián)初一开始奠定，大年初一( yī)的票房排位保持到了春( chūn)节档的最后一刻。
2025春节档( dàng)首日票房突破18亿，刷新了( le)中国影史单日票房最高( gāo)纪录。这一成绩主要得益( yì)于《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部( bù)》的强势开局。
大年初一，这( zhè)三部影片分列票房前三( sān)位，且各有各的票房属地( dì)。《封神第二部》在上海和西( xī)藏夺得日冠；《唐探1900》占据了( le)东北三省以及内蒙古、新( xīn)疆、山西、江苏、天津、广东、海( hǎi)南的票房冠军；其他地区( qū)的票房冠军则由《哪吒2》夺( duó)得。彼时《哪吒2》票房仅领先( xiān)《唐探1900》2200万左右。
随着电影口( kǒu)碑在社交媒体上发酵，口( kǒu)碑表现傲视群雄的《哪吒( zhā)2》上映第二天开始即占领( lǐng)了全国所有地区的票房( fáng)日冠。 大年初三开始更是( shì)势如破竹，连续5天实现逆( nì)跌，最终以48.39亿的票房夺得( dé)春节档冠军。《哪吒2》总票房( fáng)有望冲破87亿，加冕成为中( zhōng)国影史新的票房冠军。
截( jié)至发稿，排名春节档票房( fáng)第二的《唐探1900》累计票房23.06亿( yì)，平台预测其最终票房为( wèi)33.76亿。作为春节档常客，《唐探( tàn)》系列历年表现都相当出( chū)色。《唐探1900》上映首日65.3%的上座( zuò)率高于《哪吒2》58.1%的上座率，上( shàng)映次日与《哪吒2》的排片表( biǎo)现持平，可见观众和院线( xiàn)对于《唐探》系列的信心和( hé)偏爱。
《唐探1900》的质量最终不( bù)负众望， 口碑释出之后，排( pái)片量不降反增，上映前三( sān)天上座率稳定在40%以上，最( zuì)终以22.79亿的票房成绩位列( liè)春节档第二名 。这也是《唐( táng)探》系列电影第三次闯入( rù)春节档票房前二的位置( zhì)。目前《唐探》系列电影总票( piào)房已经突破100亿。
除了《哪吒( zhā)2》和《唐探1900》，其他四部春节档( dàng)新片从大年初二开始出( chū)现排片和票房占比倒挂( guà)的现象。
口碑较前作下滑( huá)严重的是《封神第二部》和( hé)《蛟龙行动》，这两部电影如( rú)今的票房表现也令其在( zài)成本回收上面临着巨大( dà)的压力。《封神第二部》争议( yì)点在于特效表现落后，《蛟( jiāo)龙行动》则在故事层面就( jiù)受到诟病。这两部电影上( shàng)映之后，票务平台不断调( diào)低对它们的票房预估。
截( jié)至发稿，《封神第二部》票房( fáng)为10.03亿， 平台对其总票房预( yù)测是11.75亿。如果落点这个成( chéng)绩，那么《封神》系列前两部( bù)票房不够40亿，鉴于《封神三( sān)部曲》传闻需要达到100亿票( piào)房才能填上30亿的成本，意( yì)味着《封神第三部》要冲破( pò)60亿才能完成期待。 早于2023年( nián)，《封神第一部》就曾面临过( guò)危机，《封神第二部》因此在( zài)片尾特别致谢了支持过( guò)第一部的荣誉合伙人，让( ràng)这部电影有机会和大家( jiā)见面。如今第二部在期待( dài)声中登场，表现未达如期( qī)，第三部注定承受更大的( de)压力。
《蛟龙行动》较《红海行( xíng)动》相比更是遭遇滑铁卢( lú)。目前该片票房只有2.94亿。平( píng)台预测总票房为3.73亿，这个( gè)数字与《红海行动》（36.52亿）的票( piào)房相距甚远。
制片人于冬( dōng)表示《蛟龙行动》遭遇“黑水( shuǐ)”冲击。他怒斥黑粉给《蛟龙( lóng)行动》打一星，并呼吁公平( píng)排片。《蛟龙行动》宣称绝不( bù)撤档，但在春节档结束之( zhī)际，仍未看到它有逆袭势( shì)头。
此前有消息指，该片投( tóu)资高达10亿，票房要超过30亿( yì)才能回本。《蛟龙行动》失利( lì)，对投资方博纳来说也是( shì)一次巨大的冲击。
《射雕英( yīng)雄传》和《熊出没11》基本盘清( qīng)晰，这也意味着，很难有新( xīn)的增长极。
《射雕英雄传》受( shòu)众以粉丝群体为主，得益( yì)于粉丝助力，影片在预售( shòu)期间屡屡打破纪录。然而( ér)，电影不仅是粉丝打投的( de)阵地，更是大众共享的文( wén)化商品。春节档预售尾声( shēng)， 《射雕英雄传》在大年初一( yī)的票房已经被《哪吒2》和《唐( táng)探1900》超越，大年初三起，排片( piàn)量大幅下降，至大年初五( wǔ)，单日排片和票房占比均( jūn)在新片中垫底，最终春节( jié)档票房成绩为5.92亿，而总票( piào)房预测值为6.55亿。
《熊出没》系( xì)列向来以合家欢受众为( wèi)主。去年《熊出没：逆战时空( kōng)》狂揽票房19.83亿，但今年春节( jié)档有两部动画片，《哪吒2》吸( xī)走了《熊出没11》一部分合家( jiā)欢观众，以至于后者春节( jié)档票房仅5.09亿，平台预测其( qí)总票房为7.14亿。
流量失灵，内( nèi)容为王。与口碑成正比的( de)票房曲线，正反映出观众( zhòng)的选择日趋理性。观众不( bù)再盲目追捧大制作，而是( shì)更加注重影片的品质。这( zhè)种选择对电影创作者提( tí)出了更高要求，也推动着( zhe)产业向高质量发展迈进( jìn)。
IP篇
共指家国命运 口碑褒( bāo)贬不一
今年春节档共有( yǒu)6部IP电影上映，占春节档新( xīn)片数量的100%。IP电影成为市场( chǎng)宠儿无可厚非。优质IP经过( guò)市场检验，对于片方而言( yán)，是有效降低投资风险的( de)生意；对于观众而言，能够( gòu)带来回忆的同时，也能引( yǐn)发新的期待。这种双向的( de)“安全牌”使得IP电影在市场( chǎng)中占据主导地位。
《哪吒之( zhī)魔童降世》、《唐人街探案3》、《红( hóng)海行动》都是中国影史票( piào)房排行前15的电影。《封神第( dì)一部》和《熊出没》系列表现( xiàn)可圈可点，徐克加上武侠( xiá)以及金庸经典的名气，也( yě)让《射雕英雄传》有了更多( duō)的吸引力。在全年竞争最( zuì)为激烈的春节档，各家端( duān)上来的“硬菜”都是IP电影，可( kě)想而知大家对于这些IP的( de)信心无比充足。本届春节( jié)档也因此被称为“最强春( chūn)节档”。 这一届春节档的结( jié)局，也给我们留足了反思( sī)空间。IP电影占据主导是市( shì)场选择的结果，但并非每( měi)个IP都是收获票房的万能( néng)钥匙。
除了《熊出没11》，其余5部( bù)电影虽然题材和背景各( gè)异，但都通过不同的叙事( shì)方式体现了对国家或民( mín)族命运的关切。
《哪吒2》突出( chū)哪吒面对陈塘关被屠时( shí)的愤恨和抗争，通过神话( huà)故事隐喻现实；《唐探1900》部分( fēn)灵感来源于新加坡籍华( huá)人、TikTok首席执行官周受资在( zài)美国听证会与众人对峙( zhì)的场面，以唐人街的起源( yuán)展现了百年前的民族危( wēi)机和家国命运；
《封神第二( èr)部》通过西岐少主姬发的( de)成长传递了领导者对肩( jiān)负家国责任的思考；《射雕( diāo)英雄传》则通过郭靖的蜕( tuì)变诠释了“侠之大者，为国( guó)为民”的反战主题。《蛟龙行( xíng)动》聚焦中国海军，表达了( le)军人对祖国安全的守护( hù)。 这些电影的核心表达具( jù)有一定共通性，其展现的( de)格局也极为宏大。
除了《哪( nǎ)吒2》以及《唐探1900》，其他电影几( jǐ)乎未能契合观众的期待( dài)。人物塑造平面化、情感刻( kè)画空洞化、类型电影的表( biǎo)达流于表面等问题为观( guān)众所吐槽。《封神第二部》中( zhōng)，从姬发的柔弱到殷郊的( de)造型，都引发了广泛的争( zhēng)议。《射雕英雄传》中，大到侠( xiá)义精神的诠释，小至演员( yuán)配音的呈现，都遭到了观( guān)众批评。《蛟龙行动》全片采( cǎi)用了IMAX技术制作，但观众并( bìng)未因技术革新而对故事( shì)买账。
这些电影都是花了( le)重金，用了业内最好的配( pèi)置打造出来的作品，但连( lián)它们都没有办法达到观( guān)众满意的水平。这不禁让( ràng)人反思，电影制作在追求( qiú)大场面的同时，是否忽略( lüè)了最本质的东西——故事和( hé)情感。系列电影前作既然( rán)能够成功，证明它们曾有( yǒu)足够的能力协调好电影( yǐng)各个维度的审美。电影取( qǔ)胜的前提从来不该是演( yǎn)员阵容和先进技术的华( huá)丽堆砌，而是对大众审美( měi)深刻洞察后完成纯粹的( de)表达。
《哪吒2》以及《唐探1900》完成( chéng)了两个较好的范例。但不( bù)得不提，IP电影的创新之困( kùn)也折射出中国电影产业( yè)在内容创作上的危机。 一( yī)方面，IP电影若没有办法保( bǎo)证持续的高质量产出，会( huì)导致系列电影滤镜碎掉( diào)一地，票房难以有丰收的( de)可能。另一方面，过度依赖( lài)既有IP，也可能导致电影行( xíng)业原创能力萎缩。 如何保( bǎo)持IP核心价值的同时实现( xiàn)创新，成为创作者需要面( miàn)对的课题。
画像篇
下沉城( chéng)市增加人次 银幕内外女( nǚ)性崛起
今年春节档有两( liǎng)组值得关注的画像数据( jù)。
首先是城市层面，拓普数( shù)据显示，大年初一到大年( nián)初七，一、二城市观众数量( liàng)较去年春节档略有下跌( diē)，与之对比鲜明的是，三、四( sì)、五线城市观众较去年同( tóng)期均有不同程度的增加( jiā)。 “得下沉市场者得天下” 这( zhè)句话的含金量仍在升高( gāo)。《哪吒2》80.6%的传播下沉程度正( zhèng)是春节档新片中最深的( de)。
除了“打工人”假期回流至( zhì)家乡为小城市电影消费( fèi)带来增长，今年春节档确( què)实有更多观众参与到电( diàn)影消费中来。猫眼专业版( bǎn)数据显示，多部电影上映( yìng)后均有大批40岁以上的中( zhōng)年观众表示“想看”，或正因( yīn)为这部分低频用户加入( rù)春节档的购票大军，令到( dào)今年春节档总人次刷新( xīn)了中国影史春节档人次( cì)最高纪录。
其次是性别层( céng)面。今年6部春节档新片的( de)主力受众都是女性。女性( xìng)观众占比最高的是《射雕( diāo)英雄传》（76.8%），最低的是《蛟龙行( xíng)动》（58.4%），其余四部电影女性观( guān)众比例都在60%左右。女性观( guān)众撑起了中国电影市场( chǎng)的半边天，同时也多从女( nǚ)性角色身上得到了深刻( kè)的共鸣。
2025年春节档，一个有( yǒu)趣的现象是： 在以男性为( wèi)主导的电影中，女性角色( sè)散发出夺目的光彩。 《封神( shén)第二部》中那尔那茜饰演( yǎn)的邓婵玉、《射雕英雄传》张( zhāng)文昕饰演的华筝公主、《蛟( jiāo)龙行动》蒋璐霞的饰演佟( tóng)莉，这些女性角色在男性( xìng)群像中脱颖而出。
她们不( bù)再是银幕上的柔弱"花瓶( píng)"，而是个性鲜明 ：女将军邓( dèng)婵玉骁勇善战，带兵征战( zhàn)，策马渡河时突遇西岐战( zhàn)士设阱挑衅亦面不改色( sè)；华筝公主热血善良，敢爱( ài)敢恨，在欧阳锋手中救下( xià)黄蓉的回眸尽显草原儿( ér)女的万丈豪情；女战士佟( tóng)莉虽然戏份不多，但战斗( dòu)表现丝毫不逊色于男兵( bīng)。《封神第二部》《射雕英雄传( chuán)》《蛟龙行动》争议不断，但这( zhè)些女性角色却能脱离于( yú)电影争议，得到了大家的( de)喜爱和赞赏。她们不是所( suǒ)谓的一番主角，但却比主( zhǔ)角更出彩。
社交媒体上，关( guān)于这些女性角色的讨论( lùn)持续攀升，观众赞赏她们( men)的独立、坚强与果敢。这种( zhǒng)现象对电影创作具有重( zhòng)要的启示作用。去年《热辣( là)滚烫》《好东西》《出走的决心( xīn)》等多部作品已经将电影( yǐng)行业推入一个新的女性( xìng)主义浪潮。观众始终期待( dài)看到更多有深度的女性( xìng)角色，而不是简单的符号( hào)化存在。创作者需要以更( gèng)开放的视角塑造女性形( xíng)象，让她们真正成为故事( shì)的参与者。
结语
回望本届( jiè)春节档，票房狂欢的背后( hòu)，我们应该有更多冷静的( de)思考。
IP电影、女性力量、下沉( chén)城市仍然是萦绕中国电( diàn)影市场的关键词，勾勒出( chū)了中国电影市场的发展( zhǎn)趋势。而 无论市场如何变( biàn)化，“内容为王”的核心永不( bù)过时 。今后的电影创作是( shì)否该对IP祛魅、是否该舍弃( qì)流量迷信，该聚焦哪些题( tí)材，该突出哪些角色.....之于( yú)很多创作方向，春节档这( zhè)个市场缩影，已经给出了( le)足够清晰的指引。
正如《哪( nǎ)吒2》的金句台词所说，“如果( guǒ)没有路，便踏出一条路”。《哪( nǎ)吒2》的票房神话之路还能( néng)走多远？2025年，中国电影的路( lù)，才刚刚起步。
作者 |keva
