影汇社讯 在经历了一个( gè)强劲爆发的春节档后，3月( yuè)的内地电影市场稍显冷( lěng)清——2/3时间过去，月度票房仅( jǐn)11亿，远未达到疫情前的水( shuǐ)平。在这样一个时间点，万( wàn)达电影与中影股份联合( hé)发起“预约放映”活动，其中( zhōng)《流浪地球》系列电影两部( bù)连映首日（3月19日）票房便突( tū)破百万，让不少同行重拾( shí)信心。可以说，“预约放映”成( chéng)功帮助经典“老片”焕发生( shēng)机，不失为一种填补市场( chǎng)空白的好方法。

什么是“预( yù)约放映”？可以说“预约放映( yìng)”在国内是一种全新的观( guān)影模式。“预约放映”以影院( yuàn)线上排片开场售票、影迷( mí)线上购票拼团的形式为( wèi)主，常规购票搭配在映影( yǐng)片的形式为辅。此模式补( bǔ)充了电影市场的放映内( nèi)容，为观众观影提供了多( duō)样化的选择。

“老片重映”在( zài)市场中并不少见，比如经( jīng)典爱情片《泰坦尼克号》最( zuì)新3D重制版就将在今年4月( yuè)3日中国内地重映。而该片( piàn)早在2012年就在国内重映过( guò)，拿下近10亿的票房。可见一( yī)些经典老片仍有很大的( de)市场价值有待挖掘。

“预约( yuē)放映”在继承了“老片重映( yìng)”的优势之外，最大的创新( xīn)点在于将选择权交给观( guān)众——观众通过线上购票拼( pīn)团的方式“锁定”场次。一方( fāng)面，好的内容和目标观众( zhòng)顺利对接。另一方面，影院( yuàn)在排片时也有的放矢，没( méi)有浪费资源的风险。

3月适( shì)逢国际劳动妇女节，万达( dá)电影与中影股份以此为( wèi)契机，联合发起以“因你而( ér)温暖”为主题的“预约放映( yìng)”活动，精选4部聚焦女性角( jiǎo)色、剖析当代女性社会处( chù)境的佳片：《过春天》、《关于我( wǒ)妈的一切》、《相爱相亲》、《爱情( qíng)神话》。

配合“预约放映”活动( dòng)，《过春天》上映四周年特别( bié)活动于3月15日在北京万达( dá)影城CBD万达广场店举行，活( huó)动邀请导演白雪和资深( shēn)策展人、影评人沙丹与影( yǐng)迷们进行现场深度交流( liú)。

导演白雪表示：“预约放映( yìng)赋予自己的作品一种非( fēi)常有意义的打开方式，尤( yóu)其是在‘在女性主题月’这( zhè)个特殊的主题下，为观众( zhòng)提供一个契机，通过女性( xìng)创作者的眼睛，一起发现( xiàn)新时代女性之美”。

对谈嘉( jiā)宾沙丹老师也表示，电影( yǐng)艺术自带的冲击和感动( dòng)会随着时空环境的变化( huà)不断孕育新的生机，所以( yǐ)佳作的魅力就在于常看( kàn)常新。这次《过春天》与观众( zhòng)见面，其实也是在通过一( yī)种体系，传递一种精神，鼓( gǔ)励更多女性发出自己的( de)声音，这正是“预约放映”的( de)价值所在。

几部女性题材( cái)电影的“预约放映”活动取( qǔ)得成功后，3 月 19 日，万达电影( yǐng)与中影股份还将联合举( jǔ)办“中国电影筑梦科幻”《流( liú)浪地球》系列电影连映活( huó)动，两部大片一次看够。而( ér)此次放映首日票房便突( tū)破百万，观众的喜爱程度( dù)可见一斑。

《流浪地球》总票( piào)房46.88亿，《流浪地球2》目前总票( piào)房也已突破40亿。作为中国( guó)科幻电影的代表作，《流浪( làng)地球》系列影迷基础异常( cháng)坚固，此次连映活动不仅( jǐn)是对放映市场的有效补( bǔ)充，也是对广大影迷的一( yī)次回馈。

未来，还会有更多( duō)的经典电影加入到“预约( yuē)放映”的活动中，相信“预约( yuē)放映”的模式也会更加日( rì)常化、多样化。无论对于市( shì)场还是对于影迷，“预约放( fàng)映”都是一次有益的尝试( shì)。