作者 | 崔汀
今年暑期档的( de)电影市场犹如坐过山车( chē)，大起大落，影院仿佛经历( lì)着死去活来的极致情绪( xù)转换。
6 月过完，市场何其惨( cǎn)淡！月度票房报收 19.07 亿元，创( chuàng)下十年同档新低，不少行( xíng)业人士感慨：“暑期档完了( le)！”
进入 7 月，上旬的票房大盘( pán)单日过亿极为罕见。随着( zhe)《长安的荔枝》《南京照相馆( guǎn)》等片的上映，市场才从冰( bīng)点升至沸点。第三方平台( tái)预测，《南京照相馆》票房可( kě)能会达到 37 亿元！暑期档在( zài)后半程才显现出应有的( de)热度。
《南京照相馆》已经在( zài)冲向档期冠军的路上，它( tā)为何能点燃暑期档的观( guān)影热情？暑期档前半程有( yǒu)哪些影片折戟沉沙？《731》还会( huì)在暑期档上映吗？娱乐资( zī)本论来一探究竟。
# 本文已( yǐ)采访四位相关人士，他们( men)也是「娱乐资本论」2025 年采访( fǎng)的第 410-413 位采访对象
改档频( pín)现，《南京》上映前后波澜
“《南( nán)京照相馆》要是不爆，我们( men)影院真的支撑不过暑期( qī)档。”这是北京一家影院的( de)胡经理对娱乐资本论的( de)说的话。他进一步解释道( dào)，曾经热闹非凡的暑期档( dàng)，6 月除了周末几乎都是冷( lěng)场，7 月上旬新片表现也是( shì)乏善可陈，市场带给他的( de)体感是透心凉。
7 月的内地( dì)电影市场，前半个月本该( gāi)是进口片唱主角的阶段( duàn)。《侏罗纪世界：重生》内地票( piào)房勉强迈过 5 亿元大关；《超( chāo)人》首日票房仅 1343 万元，至今( jīn)尚未过亿。进口片表现萎( wēi)靡，之后的国产片开始跃( yuè)跃欲试。
国产片此时触发( fā)了两个关键词：点映、改档( dàng)。
点映是为了给电影提前( qián)制造口碑声势，片方会选( xuǎn)择在全国大部分城市限( xiàn)时放映。譬如，《长安的荔枝( zhī)》点映之后票房和口碑表( biǎo)现双优，片方果断选择提( tí)档。
《你行！你上 !》稍早于《长安( ān)的荔枝》提档，《南京照相馆( guǎn)》随即宣布补上它俩留下( xià)的空档。同时，《南京照相馆( guǎn)》布局全国限时点映（14 点 ~21 点( diǎn)），冠军种子选手就此出世( shì)。
胡经理向娱乐资本论回( huí)忆道，《南京照相馆》第一天( tiān)点映，他只排了晚上六点( diǎn)的一场，结果上座率过半( bàn)，第二天他就增加到两场( chǎng)。观众的热情越来越高，《南( nán)京照相馆》周四点映的晚( wǎn)间八点场几乎是满场，胡( hú)经理更加确定影片会引( yǐn)爆市场。
《南京照相馆》公映( yìng)首周末战绩：周五报收 6016 万( wàn)元，周六 1.08 亿元、周日 1.46 亿元。《南( nán)京照相馆》的票房走势，打( dǎ)破了新片周日收入回落( luò)的常规，影片受欢迎程度( dù)可见一斑。影片目前的累( lèi)计票房已达 7 亿元，蹿升至( zhì)暑期档第一名，猫眼专业( yè)版预测票房更是飙升至( zhì) 37 亿元。
胡经理分析道，口碑( bēi)相传对《南京照相馆》的票( piào)房走势影响很大。他询问( wèn)过点映次日的观众，他们( men)多是在朋友圈看到好友( yǒu)推荐，或是在网上看到一( yī)致好评，受影响而来。影片( piàn)点映票房累计 9795 万元，大约( yuē)是 300 万人次提前观看。他们( men)发散的口碑，对影片传播( bō)起到至关重要的作用。
电( diàn)影发行人王先生表示，暑( shǔ)期档是一个潜力高达 200 亿( yì)元 + 的档期，能够引发观众( zhòng)强烈情感共鸣的影片，就( jiù)有望成为市场爆款，《南京( jīng)照相馆》正是做到了这一( yī)点。同时，全国大中小学放( fàng)假是在 7 月初之后，《南京照( zhào)相馆》提档和点映，每一步( bù)都走对了。
今年是抗日战( zhàn)争胜利 80 周年，《南京照相馆( guǎn)》讲述在南京大屠杀过程( chéng)中，数名国人如何将记录( lù)日军暴行的相机底片运( yùn)送出城的真实事件。
娱乐( lè)资本论认为，抗日纪念的( de)氛围可以成为《南京照相( xiāng)馆》的助力，影片高票房的( de)核心动力是内容出众。影( yǐng)片影汇社开分 8.5，是暑期档国( guó)产片中的佼佼者。影汇社网( wǎng)友点评：“贡院街见证一座( zuò)城的生，照相馆影印一座( zuò)城的死。”“电影可贵的是，呈( chéng)现角色的挺直脊梁和寸( cùn)土不让。”
《南京照相馆》《长安( ān)的荔枝》《戏台》等多部同档( dàng)影片的热映，带来了市场( chǎng)久违的升温。胡经理稍显( xiǎn)轻松的表示，近几日影院( yuàn)单日产出票房都在 4 万元( yuán)以上，工作开始忙碌起来( lái)了。影院饮料、零食的销量( liàng)也直线提升，这才是他熟( shú)悉的暑期档。暑期档 8 月如( rú)果一直这么热闹，他工作( zuò)的影院大概能熬过今年( nián)，明年先不考虑了，电影市( shì)场变数太大。
市场寒凉，失( shī)意的暑期档前半程
暑期( qī)档前半程的电影市场呈( chéng)现两个特点：国产大片频( pín)频失意，进口大片持续低( dī)迷。
娱乐资本论认为，成功( gōng)的商业片找准了观众的( de)情绪点，进而引发情感共( gòng)鸣，观众的正向口碑会影( yǐng)响更多的人走入影院；失( shī)败商业片的问题则各有( yǒu)各的不同，或是质量问题( tí)、或是内容和时代语境脱( tuō)钩，仅吸引一波观众就宣( xuān)告落幕。
6 月影市仅有《酱园( yuán)弄 · 悬案》《时间之子》两部国( guó)产片票房过亿。《酱园弄 · 悬( xuán)案》犯罪悬疑类型 + 群星云( yún)集阵容，原本被业内外寄( jì)予厚望。
但是，影片在去年( nián)戛纳展映时是单部作品( pǐn)，今年经过重新剪辑分为( wèi)上下两部。上部《悬案》尚未( wèi)把故事讲完，观众并未获( huò)得充分的观影情绪释放( fàng)，口碑反馈褒贬不一，票房( fáng)落点在 3.75 亿元，未能引爆市( shì)场。
《无名之辈：否极泰来》的( de)失利更是超出预期。《无名( míng)之辈》第一部内地收入票( piào)房 7.9 亿元，《否极泰来》作为续( xù)集，主创班底未变，却丝毫( háo)没有吃到 IP 红利。影片目前( qián)累计票房为 5186 万元，收入还( hái)追不上第一部的零头！
《否( fǒu)极泰来》在影汇社评分为 5.7，网( wǎng)友评价“戏中戏的结构玩( wán)得不错，但有点过，略假”、“楚( chǔ)门的世界。后面觉得有点( diǎn)假，有点刻意”。
影片的故事( shì)围绕着“综艺真人秀”展开( kāi)，以假乱真的枪战、绑架场( chǎng)景，讲述了一对恋人的悲( bēi)欢离合。电影内容和“无名( míng)之辈”的片名显得脱钩，男( nán)主人公无法看穿自己身( shēn)在真人秀的设定难以令( lìng)人信服，最终换来口碑和( hé)票房双双败北的结果。
《你( nǐ)行！你上！》是导演姜文七年( nián)磨一剑的作品。影片公映( yìng)后票房走势低迷，目前累( lèi)计票房为 8772 万元，目测回本( běn)吃力。
《你行！你上！》仍然是姜( jiāng)文汪洋恣肆的表现手法( fǎ)，郎朗的成长史，被姜文调( diào)配的犹如一杯烈酒，热情( qíng)豪迈，略带超现实。姜文未( wèi)变，但市场和观众变了。他( tā)阔别 7 年回归市场，新老观( guān)众似乎都不能感触到姜( jiāng)文的艺术追求，票房就此( cǐ)落败。
内地市场里，进口片( piàn)的票房产出也很重要。好( hǎo)莱坞电影近年来在中国( guó)内地市场的低迷已成常( cháng)态。娱乐资本论观察，这其( qí)中有三个主要原因：其一( yī)，内地观众当下更关心“与( yǔ)我有关”的故事，好莱坞主( zhǔ)打科幻、动作的强类型电( diàn)影，观众难以产生代入感( gǎn)；其二，好莱坞每年的重磅( bàng)影片以续集为主，容易让( ràng)观众审美疲劳；其三，国产( chǎn)片质量的稳步提升，已成( chéng)观众的首选或必选。
《侏罗( luó)纪世界：重生》属于系列重( zhòng)启之作，导演、主演大换血( xuè)。影片内地收入 5.4 亿元，暂列( liè)今年进口片票房第一位( wèi)。前作《侏罗纪世界 3》内地票( piào)房 10.59 亿元，号召力退步明显( xiǎn)。
《超人》亦是重启制作，公映( yìng)至今累计票房 6315 万元，过亿( yì)无望。《超人》电影 1978 年首次搬( bān)上大银幕，当时引发世界( jiè)级轰动。但是，这一部《超人( rén)》1986 年才引进到内地市场，错( cuò)过了积累影迷的黄金时( shí)间，IP 号召力一直未能形成( chéng)。
《F1: 狂飙飞车》是暑期档罕有( yǒu)的非续集、非翻拍的好莱( lái)坞电影。影片起势不强，内( nèi)地首日票房仅 1220 万元，随着( zhe)口碑反响强劲发散，票房( fáng)逐日走高。影片内地累计( jì)票房 3.72 亿元，全球票房更是( shì)高达 5.1 亿美元。
《F1: 狂飙飞车》的( de)成功，或许能给好莱坞电( diàn)影公司带来一些启示。每( měi)年的续集、翻拍电影连篇( piān)累牍，即使这类电影有票( piào)房基础保障，但难有票房( fáng)惊喜，原创电影首作应该( gāi)被摆在更为重要的位置( zhì)。
种子分析，《731》缺席 8 月市场
暑( shǔ)期档的骤冷骤热，让长沙( shā)的影院经理王女士的心( xīn)情反复横跳。她上半年一( yī)度想转行，但又舍不得离( lí)开奋斗了 10 年的影院行业( yè)。下半年市场开局不利，她( tā)又在离开和坚守之间左( zuǒ)右为难。王女士向娱乐资( zī)本论表示，眼下《南京照相( xiāng)馆》暂时带热了市场，她最( zuì)终决定今年还是在影院( yuàn)坚守岗位，因此她更加关( guān)心 8 月的新片前景。
今年暑( shǔ)期档的成败，取决于 8 月的( de)票房产出。暑期档目前的( de)大盘总票房报收 56 亿元，相( xiāng)较于去年同档 116 亿元的成( chéng)绩，仍有极大差距。
电影市( shì)场专家温特预测，今年暑( shǔ)期档总票房会在 115~120 亿区间( jiān)。档期还有一个月时间，《南( nán)京照相馆》目前的累计票( piào)房为 7 亿元，进入 8 月仍是它( tā)的票房旺收期，单凭它就( jiù)能把总票房助推到 80 亿元( yuán) + 的高度。8 月新片还有《东极( jí)岛》这样的大制作，追平去( qù)年同档成绩很有希望。
国( guó)产片《731》曾宣布 7 月 31 日预映，时( shí)至今日仍没有正式定档( dàng)的消息，影院方面也没有( yǒu)收到硬盘拷贝，如期上映( yìng)已无可能。《731》在猫眼 APP 上的想( xiǎng)看人数高达 260 万！这是暑期( qī)档影片想看人数第一名( míng)，可以预见影片上映会掀( xiān)起观影热潮。《731》尚无进一步( bù)的档期消息，8 月市场少一( yī)员大将。
AI 作图 By 娱乐资本论( lùn)
娱乐资本论经过查阅，《浪( làng)浪山小妖怪》《东极岛》《捕风( fēng)追影》是 8 月市场中的重磅( bàng)商业片。
《浪浪山小妖怪》脱( tuō)胎自动画短片集《中国奇( qí)谭》，故事将其中一篇《小妖( yāo)怪的夏天》进行拓展丰富( fù)，构建了小妖怪视角的“西( xī)游记新编”。影片自限时点( diǎn)映之后，收获好评不断，预( yù)估会成为 8 月的动画电影( yǐng)赢家。
《东极岛》堪称 8 月的重( zhòng)中之重。影片由管虎执导( dǎo)，朱一龙、吴磊、倪妮主演。管( guǎn)虎导演的前作《八佰》同样( yàng)是一部抗战题材电影，内( nèi)地票房收入 31 亿元！《东极岛( dǎo)》是一部抗战 + 海难电影。影( yǐng)片从明星阵容到场面规( guī)模，都属于 8 月电影里独一( yī)档的存在。
《捕风追影》由成( chéng)龙、张子枫、梁家辉主演。观( guān)众看到演员和片名，大概( gài)就能猜到这是一部警匪( fěi)动作片。影片中的成龙与( yǔ)梁家辉，两人角色设定一( yī)正一邪，动作派与技派的( de)银幕对决，这一次看两人( rén)能碰撞出怎样的火花。另( lìng)外，两位巨星都已步入老( lǎo)年，影迷且看且珍惜。
上述( shù)影片之外，8 月新片还有喜( xǐ)剧片《奇遇》、惊悚片《赎梦》、动( dòng)画片《坏蛋联盟 2》等众多商( shāng)业片入局，暑期档总票房( fáng) 100 亿元的及格线算是保住( zhù)了。
影院胡经理对娱乐资( zī)本论坦言，如今的电影市( shì)场是对超一流的好片嗷( áo)嗷待哺，比如《哪吒 2》《南京照( zhào)相馆》。商业片行货、或是创( chuàng)作者自娱自嗨的电影，市( shì)场空间只会越来越小。这( zhè)无关投资大小或明星多( duō)少，关乎的是题材选择、作( zuò)品情感浓度。
娱乐资本论( lùn)深以为然。电影市场消费( fèi)终端空前庞大，可是连年( nián)的影市寒冬，导致制作端( duān)高成本、高质量的影片数( shù)量反而在减少。观众对商( shāng)业片的要求越来越高，供( gōng)需不对等的情况下，市场( chǎng)中出现爆款的几率越来( lái)越低。
灯塔专业版数据显( xiǎn)示，中国内地电影院数量( liàng)为 13133 家，银幕数高达 80648 块，是全( quán)球最大的影院端消费市( shì)场。如何让观众重新回到( dào)影院，是电影行业的首要( yào)课题。这是中国电影能够( gòu)依靠天时地利的市场，电( diàn)影人唯有潜心创作，拿出( chū)最好、最诚挚的作品，才能( néng)获得观众的人和（口碑和( hé)票房）。
应采访对象要求，文( wén)中胡经理、王女士为化名( míng)。
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